在過去的幾年,小家電行業受“宅經濟”影響進入快速發展階段,成為資本青睞的熱門賽道。果蔬清洗機、美容儀、酸奶機、空氣炸鍋各種多功能、智能化、便捷化的小家電,進入消費者日常生活,成為讓人愛不釋手的居家新寵。

數據顯示,2020年1-2月,我國小家電企業注冊量僅為1.2萬余家,但在其后的3-4月份時間里,這個數值已經翻至將3倍,市場上小家電企業注冊量已經達到3.6萬家,到11月份時,這一數值已經達到了15萬家。企查查數據顯示,截止至2021年2月4日我國共有899.84萬家家電相關企業,2020年相關企業新注冊232.57萬家,同比增長22%。可以說,2020年是小家電企業爆發式成立的一年。

商務部數據顯示,2022年年貨節期間,除螨儀、洗地機銷售額同比分別增長40.1%、32.9%。家電消費品質升級,智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長89.5%和34.8%。京東消費及產業發展研究院分析顯示,智能馬桶/智能馬桶墊銷量同比增長超過15倍,沖牙器、烘干機、筋膜槍也是Top品類。

據前瞻產業研究院數據,截至2021年,我國均小家電保有量僅為9.5個/戶,與英、美發達國家30個/戶以上的保有量相比,還有很大的差距。

與此同時,據36氪研究院發布的《2022年中國小家電及智能家居興趣人群洞察報告》,2021年6月,總體小家電興趣用戶數環比增長24.17%,較疫情前(2020年1月)增長75.38%。伴隨著居民收入的提升和消費需求的拓展,消費者興趣還在持續提升,因而小家電市場增長空間也十分廣闊。

相較于動輒幾千甚至上萬的大家電,小家電價格低,體積小,消費頻次也更高。覆蓋烹飪、清潔、美容等多領域多品類的小家電,通過滿足消費者多元化、個化的消費需求,形成巨大的長尾市場,也為家電產業的發展帶來了巨大的增量空間。

小家電走紅的背后,也蘊藏著以用戶為主導的生產和消費觀念變革。廚房類小家電的迭代滿足了懶宅群體的便捷化烹飪和健康生活需求;清潔類小家電解放人們的雙手,帶來了更健康和潔凈的生活環境;美容類小家電滿足了人們愈加精致的“顏值”需求;嬰兒專用小家電解決了很多新生兒父母的難題;養生類小家電則成為很多銀發一族的心頭好。

不過目前的小家電市場,不同賽道的發展出現了明顯差異。清潔小家電在2021年延續了2020年的高景氣度,市場規模達到136億元,同比增長40.2%。吸塵器、掃地機、洗地機在2021年的成交額分別為56.4億元、84.3億元、50.3億元,其中洗地機成交額同比增長達333%,三年CAGR達到339%。

但廚房小家電表現欠佳。據奧維云網數據顯示,廚房類小家電共計12個品類,在2021年零售額為514億元,同比下降14.1%。2021年前三季度,13種廚房小家電中,有11種銷售額同比下降。其中,料理機銷售額同比下降32.46%,破壁機同比下降34.14%,榨汁機同比下降28.69%。而料理機、破壁機和榨汁機均是2020年的網紅家電產品。信達證券研究院調查顯示,以面包機、咖啡機為代表的長尾品類小家電市場在我國小家電市場規模中占據相當比例,且長尾品類增速快于傳統品類。

根天風證券行業研報顯示,在我國人均可支配收入提升、必選家電步入高滲透后,居民消費中“騰出”的空間亦為相對可選小家電市場的生長提供了必要的土壤,中國小家電市場仍有巨大的增長空間。

標簽: 小家電企業 注冊量翻至3倍 宅經濟時代 資本新寵